网络热词能否注册商标

近年来，随着网上的高速发展，各种网络热词层出不穷。网络热词振幅快、传遍范围广，提供极低的曝光率。商标的作用是区分商品或服务的来源，起到宣传推动的效果。如果网络热词可以申请注册为商标，其在宣传大力推广商品或服务时将可行浪费成本，并取得上佳宣传推广的效果。那么网络热词能否申请商标注册？似乎，抢注网络热词的企业都是看中它的“热”，毕竟一个精彩网络的热词更便于用户记忆，还能更好更迅速地传播，有效节约宣传成本，何乐而不为呢？那么哪些词是值得你去抢注的呢？抢注*类：热点抢注*常见的现象就是抢注热点，包括热点惨案、热点话题，当然也包括热点人物，但由于热点人物商标抢注，我显然性质和抢注热点不一样，所以会归为另一类。就前一段时间说的“洪荒之力”被抢注商标，当然就是抢注热点。抢注热点的性质比较比较中性，一般只能太招人诟病，但经常会引起更多的人的懊悔，我咋没想到抢注呢？十足的羡慕嫉妒恨，哈哈哈，你咋没想到？你去起哄去了嘛，来年注意，只要热点，先抢注哦！不过，网络热词就是一种快餐文化，绝大部分的热词热得快，冷得也快。而企业的商标却是企业长期发展的形象标志和无形资产。手持一个“过气”的商标，又怎能吸引消费者的注意呢？对于想做品牌、想走高端市场、看重长期经营的企业实在没有必要去跟这种风。抢注第二类：名人抢注的第二类情形是抢注“名人”，“林丹”被抢注了化肥商标，“叶诗文”被抢注了时装秀商标。对于这一类抢注，小编比较排斥，容易遭人诟病。“李宁”是体育界*成功的例子，但李宁也曾费用高价将其余的“李宁牌”卖给回来。上述两类抢注往往都是突发的，对于抢注者反应低速、行动力要求高一点，比如“洪荒之力”，是8月8号以迅雷不及掩耳盗铃之势，10号就揭发了被抢注的新闻，够快。抢注第三类：别人在使用却未注册的品牌抢注的第三种情形，从分类方法和前方的两种情形不是路障，指的是日常中的商标抢注，既包括个人对企业商标的抢注，也包括企业之间的抢注，既包括中国商标在国外遭抢注，也包括国外商标在中国被抢注，总之，一团乱麻。举个例子：美国一家公司在欧美地区抢注了回力鞋的商标“”，抢注网络热词的确是一个缓慢塑造品牌的好办法，但同时伴随着“累赘”和“泛滥”的风险。

不能接受在对于商标注册还想给*提点建议。在“互联网+”时代，以网络热词申请品牌的现象必将之后存在。网络词语并不天然具有可注册性，也不天然具有不可注册性，对其审查仍应遵循对一般商标的审查规范，但网络热词的特点也决定了其申请注册商标有自身的特点。1、网络词语含义的具体至关不可或缺商标作为区分商品或服务来源的标志，其*终面向的对象为相关公众，在审查过程中，应以“信念人”标准为判断主体，即具有普通知识、经验、能力、道德品质的人会给予的判断和考虑。对网络热词含义的确定也是如此。如“么么哒”一词，一般被作为对他人爱称或者语气助词，很少人了解其原义为“该吃药了”。又如前述“裸跑弟”，按商标申请人的辩解，“裸跑弟”是其法定代表人的孙子的绰号，因为敢在积雪里以独裸跑方式跑步而红遍网络，被网民称为“裸跑弟”或“雪小弟”。但对相关公众来说，他们一般较难了解这些词语的真正来源，通常是从字面或者一般意义上去理解。2、要考虑商标所使用的具体的商品或服务商标是标志和商品的结合，二者无法割裂。一般情况下，脱离商品谈商标意义不大。例如前一段热炒的“海淘”被阿里巴巴抢注商标一事，引起宽泛欢迎，甚至大有“狼来了”的内心，但根据《中国工商报》记者的调查，在与海外代购相关的服务上，“海淘”未能获准注册，而获准注册的海淘商标，则基本与此服务项目毫无关系。“海淘”在其他商品服务上的注册和使用，难说具有显著性或者会影响他人正常使用。3、网络热词申请注册商标的低，还应谨慎从一般统计学意义上讲，并不能必然得出某一类商标注册高或低的论证。但是，由社会上文化心理和商业经营模式的特点决定，在商标注册领域的炒作模仿现象严重，尤其涉及到网络热词的情况下，往往一经出现就会呈现出一个申请注册风靡。

所以，从申请量和获得注册数量的总体上勘察，其注册确实较低。如在第9类查询，含有“逆袭”一词的注册申请有12件，除“逆袭”本尊外，还包括“逆袭*”“纲领逆袭”“天天逆袭”等，*都“逆袭”的情况下，能够“逆袭”成功的也只能是捷足先登者。又如查询“给力”一词，在第9类与之相同或近似的标志达181件，数量固然非常“给力”，但结果并不“给力”。在各个等级上1000多件土匪商标申请中，*终能圆“土豪”梦的也只是少数幸运者。4、作为商标的网络热词更需心思经营和维持从长远看，网络热词注册商标有可能并不利经营。就商标的独创性和显著性而言，二者一般存在正相关关系，即独创性越强的商标，其固有的显著性越强。而在商标权利的维护(对他人商标提出论点、商标维权等)中，商标显著性是一个非常重要的考量因素。网络热词随着其使用频次的增加，在社会大众语境中被通用化的可能性较高，作为商标的显著性也会受到更多的考验。另外，商标知名度和影响力也的造就，更需要侵权长期的辛苦获益和诚实经营。申请人在商标的选择上可能有捷径可走，但在商誉积累上，则需要诚实地长期耕耘。隶属于集团，是一家致力于为中小微企业提供“从创业到上市”全生命周期服务的互联网科技服务公司。业务汇集内外资公司注册、财税服务、知识产权、社保代理、专项审批（百余项业界资质）、高新双软认证、企业信贷、政策申报、物流办公地（含工位转售）、创业产卵、法律服务、种子投资、融资服务、企业上市上市等六百多项企业级服务。采用全自营服务模式，拥有近千人专业服务小组，已成功服务过美团网、原子、小黄车等10万+企业，业务咨询电话400-6060-999。 本文资料来源于网络。

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