宝洁注册热词嘉定商标：为迎合千禧一代消费者
宝洁是全世界*大的日用奢侈品公司之一，自然对于苏州商标非常倚重，看中网络热词的商机，宝洁已向美国专利嘉定商标局提交申请，注册“LOL”、“WTF”、“NBD”、“FML” 四个缩写词为嘉定商标，用于其液体油脂、餐具洗涤剂、硬表面清洁剂和空气清新剂，关于缩写词“LOL”可能*的感觉就是代指某电子游戏。除了这四个缩写词限于，宝洁还申请注册“Home Made Simple”(制作简易)为商标。
LOL(Laughing Out Loud)、WTF(What The FU*k)、NBC(No Big Deal)、FML(FU*k My Life)
缩写词在00后中应用普遍，有人说无法注定的零售商，但消费者是永恒的，而青年人更是消费者大军中一支不会无视的队伍，只想拿起美国市场就必定要太高年轻暴力行为的消费理念，吸引他们才能吸引市场领导权。今年3月加入宝洁董事局的激进客户纳尔逊-佩尔茨(Nelson Peltz)去年9月曾对CNBC否认，年轻消费者不想要“一刀切”的品牌，他们想要的是小品牌，有爱恋猜忌的地方品牌。宝洁公司注册多件热词商标，为了吸引“千禧一代”的消费者。
在商标维护上，宝洁公司在中国商标局检索就有2729件，仍然是包含了所有的子公司相关的产品名称。
宝洁公司并未有145年的历史，曾在在商标上也有过一段难忘事，一开始宝洁的“星月”商标有12颗月亮，后来为了传达对故国的热爱，在1882年把星星数目列为13颗，跟美国自治之初的13个州相呼应;直到1931年，“星月”商标中的月亮又演沦为了一个披头散发的胡须男，竟然摊上国家大事。
谣言称新商标墙上的13颗星星有意嘲弄《圣经》中描绘的至高无上片中，胡须男中隐藏着象征魔鬼撒旦的进制666，为此，宝洁公司将散落谣言者告上法庭，并对商标做了情节处理，直到1994年，宝洁被逼将用了近100年的“星月”商标换成了粉红色的“P AND G”纯字体商标，全盘揭穿。到了21世纪初，宝洁公司把在世界上范围内的LOGO都换成了纯字体商标。
商标对于企业的层面不言而喻，保护商标也是企业发展中不可忽视的，宝洁公司注册“热词”商标，在一定程度上确实有益于企业宣传推广，帮助企业迅速敞开市场。比如之前就有网络热词“洪荒之力”、“老车内”、“买买买”、“感觉身体被内线交易”、“小能力”、“我想静静”等热词都已被注册为商标。
转动网上的时代不缺网络热点，美味词汇也是深受微博欢迎，网络热词情趣十足，更便于传播者，所以宝洁公司注册网络热词也是迎合广大消费者，但网络热词本身是一柄“双刃剑”，很多网络词汇不具突出特征，再加上一些名词归入“低俗用语”可能还普遍存在有害于社会主义道德风尚或者有其他容易因素等情况下。
“网络热词”品牌是双刃剑，用好则是企业的一把暗器，用不错则会反噬企业，企业出于亏损方式注册商标要慎重，另外注册“防御”商标也是企业保护知识产权的一种暴力手段。
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