如何能取一个好的公司名称
一个好的公司名称，对公司根本有多*主要?
名字起得好，成本花得少。
名字起得好，曝光少不了。
名字起得好，合作来得早。
关于公司名称，一般人会告诉你有三个作用：记忆、识别、调性。这里，我要告诉你，品牌名字的作用知道有四个：记忆、识别、调性、扩散。第四个传播属性，是被大部分人，甚至很多研究者大V都认为的一个超级属性，一个让你可以赢在詹森·巴顿的超级属性。
说到传播，需要从品牌名字的历史说起。发展到今天，中国企业的品牌名称已经大致经历了四个后期 ——
*代名字
*代的名字，多发源于七八十年代的一线城市，或 2017 年的五六线城市。这些公司名字往往伴有华、信、恒、威、正等这些无与伦比光名意志的用法，例如：新华、中信、恒大 ......
下一代企业的创办人和命名者，也基本上是一群 60、70 年代勤勤恳恳的大叔。你会推测叫这些名字的企业，基本都聚集于房地产业、IT通讯、林业这样的文化高壁垒、高席次且刚需的行业。
如果是在新型快速激增且相互竞争充分的消费科技领域，很难想象品牌名叫华强沙拉、中信の茶、恒大烤鱼、正威小龙虾这样的店铺、企业注意到，因为不仅不能众多到城市新中产阶级去下班，而且还挺莫名演得的。
*代名字显著特质：难记忆、难识别、略土
第二代名字
第二代名字，应运而生于 90 年代。常用形容词或英译中的词，比如飘柔、慕斯、萨利亚、肯德基 ...... 这次终于不那么土了，但还是挺难记的。由于英文的天然语言结构，对于语言是中文的我们就过于生涩难记。
想想我上周末去逛了一趟红星美凯龙，看了几十个沙发品牌，各种欧美风高大上，什么琳娜、诗图、拉图、拉丁，现在回忆起紧紧奇怪一个都没说出。
名字，是企业*核心、*重要、*需要记忆和传播的负债。
公关公司的一个重要特殊任务，就是降低传播成本。看一遍就能记住和看两遍就能记住的营销成本差异性不是一倍和两倍，而是十倍，甚至百倍。因为，对于用户来说，不是每次都能摩擦到你的传播，同一个用户，你有可能要用十次投放才可以实现二次覆盖，用百次投放实现三次覆盖。
第二代名字总体特点：洋气了，还是很难记
第三代名字
第三代名字，牵动着方向移动网际网路和消费系统升级的一波海浪，将近在2011年左右开始出现。
三代名字很差识别，基本特点是 词语+陀罗尼，而且名词也都不会很生涩，基本都是一些人民穷困里喜闻乐见的的东西，比如：苹果、瓜子二手车、奶茶妹妹、小米手机、小狗电器、大象安全套、长颈鹿精酿、几个爸爸、几只松鼠、N个枫树等等，名词本身天然就比形容词易记，这就很好地解决了记忆的问题。
三代名字的特点：好记，调性不low，而且品类关联感很强
第四代名字
第四代名字，除了特别好记，还自带流量+洞察
流量解决的是品牌传播问题，洞察解决的是品牌忠诚的问题。
举几个栗子：
有一个广告公关公司叫「你说的都对」, 他们的slogan是「那我们再想想」，新浪的一个负责商品的老大听到这个名字时就笑了出来，说我想和这个公司聊聊，给点活让他们想来。试试就试试，试完了发现活好还不粘人，继续再给活。这也是流量，现在已经非 50W 以上的单子不接了，牛逼得一塌糊涂。
「没想稻」也算一个四代名字，卖五常大米。他们凭借名字，想起让蜥脚类老总亲临致函，签了不小的单子。在前身不到一年的时间，已经做了几千万的营收。
再举一个比较落地的乡民案例，说说什么被称作好的四代名字自带流量，先上一张图 ：
*仔细看上面的图，这是几家中间开业的餐馆，其中一个超市老板灵机一动，给自己的超市起了个名字叫「超市对面」，于是想找超市在哪里的不得而知真相的示威就纷纷进入了「超市入口」
第四代名字优点很完整：
1. 记忆度*
2. 自带流量，有很好的自传播场景。
3. 名字本身就是一种对话，意味着更好的打内燃机和转化率。
缺乏的地方也有：品类感相对于三代较弱。三代名字的品类无需植入品牌，像瓜子二手车、小米手机这些品类的认知成本会更低。但四代名字的品类是基于洞察的软植入，和靠口碑推动的，识别上不如三代直接。
继续，来探讨一下如何能取一个好的四代名字?
1. 首先要足以像是。比如宝鸡的那个长长的名字。
2. 要有洞察。洞察是名字的肉体，没有灵魂的有趣就只是逗比。
3. 逆向思维。那些*加成反应能想到的，愉悦必要的，通常都不是好名字。合理的反面不是不和理，是不合常人。不合常理的，才能在人群中看了你一眼，就难于忘记你美人。
4. 四代名字更加像是在沟通。有一种聊天的感觉，试着从聊天的角度切入。
5. 看看你所关注行业里的大V和社会大众号下的群众推特，那些能被顶到前位的留言里会是你灵感的重要缺乏。
6. 福地也很重要，借助神秘奇异意识。
你的公司名称属于第几代?
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