商标的价值，周杰伦代言的德尔惠 代表了我整个青春
相信不少80后和90后，都还记得周杰伦的那一句“德尔惠，onmyway”？周杰伦的这句经典广告语成就了德尔惠，然而这个品牌却没能支撑过这个冬天。
*新消息显示，目前德尔惠欠债6.36亿元，厂房、土地及仓库均被抵押，公司也已经停业。联贝财务了解到，1990年，德尔惠创始人丁明亮在晋江注册了德尔惠商标，2002年，德尔惠在晋江成立了*个研发中心，当年，德尔惠的销售总额突破3.5亿元。2003年，德尔惠以两年1000万的天价聘请周杰伦成为了品牌代言人，此举震惊了国内运动鞋界，而在这一年，德尔惠销售额暴涨46.5%。据媒体报道，*高峰时德尔惠在全国拥有4000多家门店。
不过好景不长，随着2011年创始人丁明亮去世、公司上市失败、以及体育品牌行业寒冬的来临，德尔惠很快就从*走向低谷。2017年，元气大伤的德尔惠将品牌授权给了凯天体育用品有限公司。现在德尔惠官网仍然可以正常显示，但有人拨打400电话却提示不存在，不过德尔惠在天猫的旗舰店仍然在正常经营，德尔惠工作人员表示，德尔惠虽然已经停业，但是品牌已经全部变更给凯天体育用品有限公司。
德尔惠虽然在经营上没有很出彩的业绩，但毕竟是经营十几年的老品牌，知名度仍然不是新成立的公司可以比拟的，凯天体育收购德尔惠估计也正是看中了品牌商标的价值。对此，联贝财务专家表示，商标是企业的无形资产，是用来辨别特定商品或者劳务的标记，也可以理解为企业的商业标志，就好比提及“对勾”就自然联想到Nike，出现三叶草的标志就意味着Adidas一样。而德尔惠，在当下80、90后心中还是有很深刻的烙印的。
虽然德尔惠*终惨遭停产，不过好在这个品牌上商标没有消失，这个事件也从侧面印证了商标的强大能量。“企业的品牌商标是非常有价值的，无论是公司成立之初，还是公司风头正盛时，都应该重视商标注册。商标注册之后，可谓好处多多，首先，商标注册人拥有了此商标的专用权，并受法律保护；其次，通过商标注册，可以创立品牌，抢先占领市场；再次，商标是一种无形的资产，拥有可评估的价值；*后，商标通过转让许可给他人使用，可以换得丰厚的回馈。”联贝财务专家表示。
最新评论