创业者不可不知的闵行商标设计禁忌大集锦
进行过闵行商标注册的人都知道：进行闵行商标注册需要费用一定的时间和财力，所以，在前期的闵行商标设计选择时，一定要了解商标设计有哪些禁忌，从而可避免注册时或以后的使用过程中出现失望的局面。下面，我们就一起来看看商标设计的禁忌：
元素禁忌
元素禁忌，只不过是文化（宗教）禁忌。由于各国文化差异，每个国家与地区，都有某些特定禁忌，如日本忌荷花，忌数字9和4，韩国也忌4、美国人忌数字13，加拿大和英国忌白百合。我以上提到的荷花，数字等，在商标设计中，往往以三维元素形式出现，因此，需安全在项目开始时，充分了解当地人文情况便可。
龙在东西方文化中的理解大相径庭。东方相信是吉祥神圣之物，在西方却被理解成邪恶。这也是为何在东方举办的国际间类联赛中，大多出现龙为吉祥物的原因。
当然，也有过例外。
散播禁忌我们在讨论各种禁忌也好，美感也罢，又或者图形的内涵，其实我们都是为了提高商标的传播性。
商标、时尚品牌名称、广告语、产品品质……等诸多方面，辅助促成了品牌形象。品牌形象如需根深在消费者心智中，首要条件是能够传播，然后便是利于传播。
一览表内容仅就商标违背传播条件来进行讲解与分析。
影响商标传播性的三点要素
1、易于应用
电磁辐射
商标作为品牌的身份贴纸，会与产品同时出现在店家面前。
衣服的布料，汽车的钛合金，饮料的铝罐，铅笔的木材，收发器材的塑胶……，这些，均是商标呈现的介质。目前为止，较多会有人会先去考虑这一点，因为随着科技水平的提高，某些曾经不可能印制logo的介质上，也日渐解决了这些瓶颈。
媒介
媒介相近于介质。
布料，可以理解为服装品牌商标出现的介质，而领后标，便是服装品牌商标出现的媒介。合金，可以理解成汽车品牌商标出现的介质，而车前脸、方向盘、车钥匙，便是汽车品牌商标出现的媒介。
在商标设计时，一定要充分的了解，商标将会出现在什么样的媒介上。
当媒介面积较小时，切勿出现复杂化的商标。当然，这一点作用，目前在VI设计中也逐步被辅助图形所去除。例如下图adidas的胜利三条杠，便是为适应不同媒介考虑而生的。
将商标中元素拆分，在设计初期，便充分考虑不同媒介的应用需要来进行设计。
商标设计中，应该*大限度充分考虑终于实施的媒介。
2、易标识
易于识别的背后心理，其实是易于感知。
消费者在看到商标后，能够不断的通过商标的样式明白这是一个什么企业机构或者产品。
上图logo，如应用在男士相关用品之上，便是错误的选择。
商标的表现形式
对于商标的表现形式，通常从形式上包含以下三大类：图形、文字和图文交织。
首先，图形，作为组成商标的主要元素之一，在表现形式上，又可分为如下两类：
a.反映金融业或品牌价格内涵（抽象型）
这类图形设计常用于：有具体业务但无具体产品的企业；桌上型较为比较丰富的企业；企业产业较为丰富的企业；行业认知度较低的企业……
由于无法从具体形状上反映行业特性或囊括的业务范畴，大多在商标设计时，用图形去反映某种精神状态或本来面目。
b.反映行业或品牌特性（具象型）
图形直接取材于行业特性或产品特点，是此类商标中图形的主要表现形式。这类图形设计常用于：认知度较高的服务型机构；产品线单一企业……
图形的禁忌：无论是以上所提到具象型还是抽象型的图形，都需在图形样式上多做考虑，以免产生歧义联想。
人像商标的禁忌：在此，特别说明了，采用人肖像作为品牌商标主要图形情况。
以上举例的四组商标，均为人像为主要基本型。除老干妈品牌外，其余三组，均在表现形式上，将人物进行二维化处理，动摇人物真实社会身份，注重人物内涵定位（KFC：和蔼；王致和：传统习俗；真功夫：卑鄙）。
某些品牌在创立之初，报仇扑在产品研发，渠道建设项目等方面，不大关注品牌形象的打造。由于过于相信“好酒不怕巷子深”的明白。又由于品牌拥有方错误的理解品牌的含义，希望将自身而不是产品打造成品牌，违背企业发展市场法则。这便是前些年，人像商标大行其道的主要原因。这样的表现形式，会给观看者带来某些不好的联想。近年来，人像商标被自嘲很多，很多品牌拥有者也逐渐衰退观点，也不再执意将自己头像多半品牌商标出现。
手写体样式的禁忌：
我们先看看上图知乎的汉语拼音。各位可以办法感受一下，你们认为哪一个给你的感觉更严肃？哪一个具有娱乐性？
再次强调一下，在商标的设计中，图形与文字的关联，其实是很模糊的，上图中的zhihu，虽以文字形式出现，但我们*感受，依然是作为图形去理解。
色彩选择的禁忌：
色彩，是*吸引人的元素。
在色彩的选择上，首先需详细*点文化（宗教）禁忌，其次，便是与行业的契合度。
同样图形为主，但使用不同配色，均会产生不同心理感受。常规来说，食品类忌冷色调；儿童类忌冷色调；
商标设计中，图形的样式，无论是具象或抽象，均需要在图形的美感与联想上多做考虑。避免产生歧义。特别是某些具象图形商标，既然以具象的方式出现，就应该更加精准的质子化产品或行业特点，以免画虎类犬。
而文字字体样式的选择上，需更透彻的了解企业或品牌价值定位，再来选择符品牌形象定位的字形来强调。选择了错误的字形，便违和了品牌形象定位的力图。
3、易复制
在看下面的内容之前，让我们先来做一个小测试。各位可以拿一张纸和一支笔，扇子画出你能够记得的商标，我们再来看看，有哪些商标是我们记忆深刻的。
商标的视觉形象不像广告语文案，有那么大的传播经验。我们可以将广告语，用恶搞的方式在生活习惯中使用，例如赵本山的那句：“谁用谁知道！”
商标需要拥有易于传播性，就需要刨去本身为了复杂而复杂的设计概念。这一点，是被大多数设计或客户所忽略，但，这确是**主要的，是衡量商标传播力度的*主要标准。客户会错误认为，花了钱，不能买个复杂的，就不划算。设计师会错误认为，自己不做出一个复杂的，就反映不出自己的竞争力，这些观念都是错误的。
iOS7变成现在的样子后，*都在吐槽，说漂亮，但却极少有人发现其中的机会所在，在抛去了繁杂的拟物化设计之后，取回我们的，是真正抽丝剥茧的基础图形。世间的基础图形，不外乎正方形、方形、梯形、立方体……谁能够通知抢占这些图形在客户心里的心智定位，未来就在你大权。我们看到钩子，会想到谁？我们看到蓝红白相间的太极图案会想到谁？这就是简便的魅力。
不要为了追求形式上的复杂而复杂，从而违背了传播的初衷。
设计一个令人满意的商标也不是一件冷静的事，在实行在先原则的商标注册官制下，当你有了一个好的商标设计图形，一定要记得进行商标注册，如果被人抢注了，那么，前面所有的辛苦就白费了。为了避免此类事情的发生，立即注册商标还是很有比要的！
最新评论